Tipos de influenciadores: como escolher o perfil ideal para uma campanha?
Você sabe diferenciar os tipos de influenciadores e escolher de forma estratégica o creator ideal para sua campanha? Cada perfil possui características próprias e pode contribuir de maneiras distintas para os objetivos de uma marca.
Nesse contexto, o marketing de influência vem se expandindo a cada dia, com uma variedade cada vez maior de influenciadores, que possuem diferentes tamanhos de audiência, nichos e formatos de conteúdo.
De acordo com uma pesquisa da YOUPIX + Nielsen, 52% dos entrevistados afirmam sentir vontade de conhecer mais marcas e produtos divulgados por influenciadores.
Além disso, o levantamento também mostra que 55% dos entrevistados confiam em produtos ou marcas utilizados e divulgados por influenciadores.
Esses dados mostram como o marketing de influência pode impactar a relação do público com as marcas e sua decisão de conhecer ou utilizar um produto.
Por isso, escolher o perfil adequado é uma etapa importante para aproveitar o potencial dessa estratégia.
Para isso, é preciso entender as características de cada tipo de influenciador e identificar qual creator está mais alinhado aos objetivos da marca e aos resultados esperados para a campanha. Saiba mais a seguir!
O que são influenciadores digitais?
Influenciadores digitais são criadores de conteúdo nas redes sociais que compartilham informações, experiências e opiniões sobre diferentes temas e nichos, como lifestyle, fitness, rotina e beleza.
Na prática, esses creators produzem conteúdos para diferentes públicos e utilizam formatos variados, como vídeos, fotos, stories e transmissões ao vivo.
A partir desses conteúdos, eles constroem uma relação de proximidade com seus seguidores e desenvolvem uma comunidade interessada nos temas que abordam.
Essa relação também pode ser aproveitada pelas marcas para apresentar produtos, serviços e experiências ao público de forma natural, utilizando a influência e a credibilidade que o creator construiu com sua audiência.
Quais são os tipos de influenciadores?
Conhecer os tipos de influenciadores ajuda a entender as características de cada perfil e suas possibilidades dentro de uma campanha de marketing de influência.
Confira a seguir as principais categorias:
Nanoinfluenciadores
Os nanoinfluenciadores possuem entre 1 mil e 10 mil seguidores e costumam atuar em nichos mais específicos, construindo uma relação próxima com uma comunidade menor.
Por terem uma audiência mais segmentada, podem contribuir para campanhas que buscam proximidade com o público, divulgação de produtos e produção de conteúdos mais espontâneos.
Microinfluenciadores
Em seguida, os microinfluenciadores possuem entre 10 mil e 100 mil seguidores e conseguem combinar uma audiência maior com uma relação próxima com seus seguidores.
Esse perfil pode ser utilizado por marcas que buscam alcançar públicos específicos, fortalecer a divulgação de produtos e gerar interação por meio de conteúdos mais direcionados.
Influenciadores de médio porte
Por sua vez, os influenciadores de médio porte possuem entre 100 mil e 500 mil seguidores, alcançando uma audiência mais ampla sem deixar de atuar em nichos e temas específicos.
Esse equilíbrio entre alcance e proximidade contribui para campanhas que precisam ampliar a visibilidade da marca e, ao mesmo tempo, manter uma comunicação alinhada ao público.
Macroinfluenciadores
Já os macroinfluenciadores possuem entre 500 mil e 1 milhão de seguidores e conseguem alcançar um número maior de pessoas por meio de seus conteúdos.
Por isso, são utilizados principalmente em campanhas que buscam ampliar o alcance e gerar maior visibilidade para marcas, produtos ou lançamentos.
Megainfluenciadores
Por fim, os megainfluenciadores possuem mais de 1 milhão de seguidores e apresentam um alcance amplo nas redes sociais, podendo impactar grandes públicos.
Esse perfil pode fazer parte de estratégias que buscam reconhecimento de marca e exposição em larga escala, especialmente em campanhas com objetivos de alcance e visibilidade.
Leia também: Microinfluenciadores: o que são e por que as marcas estão investindo nesses creators?
Por que investir em marketing de influência?
Investir em marketing de influência permite que as empresas alcancem públicos segmentados por meio de creators que já produzem conteúdos relacionados aos interesses de sua audiência.
Essa estratégia também ajuda a aumentar a visibilidade de marcas, produtos e serviços, principalmente quando a campanha conta com influenciadores de diferentes nichos e comunidades.
Outro benefício está na credibilidade. Ao apresentar uma experiência ou produto para seus seguidores, o creator pode ajudar a marca a conquistar a atenção de pessoas que ainda não conhecem sua oferta ou têm dúvidas antes de realizar uma compra.
Além disso, as campanhas podem gerar conteúdos para as próprias redes sociais da empresa, ampliando as possibilidades de comunicação. Dependendo do objetivo, a estratégia também contribui para gerar tráfego, leads e conversões.
Leia também: Agência de marketing de influência: como contratar?
Como escolher o influenciador ideal para uma campanha?
Escolher o criador ideal para uma campanha vai além de analisar a quantidade de seguidores. Para encontrar um perfil que realmente contribua para os resultados da marca, é importante considerar diferentes características.
Então, uma campanha voltada para reconhecimento de marca exige um perfil diferente de uma estratégia que busca gerar vendas, tráfego ou conteúdos para as redes sociais.
Por isso, alguns critérios devem ser avaliados antes de escolher o influenciador:
Analise o público do influenciador
Um dos primeiros pontos a observar é quem acompanha o influenciador. Informações como faixa etária, localização e interesses ajudam a entender se o perfil conversa com o público que a marca deseja alcançar.
Na prática, nanoinfluenciadores e microinfluenciadores, por exemplo, costumam atuar em nichos mais específicos e podem fazer sentido para marcas que buscam alcançar comunidades segmentadas.
Já influenciadores de médio, macro e mega porte podem contribuir para estratégias que buscam ampliar o alcance, desde que exista compatibilidade entre o público e a proposta da marca.
Avalie a afinidade com a marca
O conteúdo produzido pelo influenciador também precisa estar de acordo com o posicionamento da empresa. Para isso, é importante observar os assuntos abordados, a linguagem utilizada e a forma como o perfil se comunica com seus seguidores.
Essa análise ajuda a entender se o produto ou serviço pode ser apresentado de maneira natural. Quando existe uma relação entre o que o influenciador já produz e a proposta da marca, a divulgação tende a fazer mais sentido para o público.
Observe o histórico de parcerias
Analisar trabalhos anteriores também ajuda na escolha. As campanhas já realizadas mostram como o influenciador apresenta produtos e serviços, desenvolve conteúdos patrocinados e mantém sua forma de comunicação ao trabalhar com marcas.
Também vale observar a frequência de publicidades e os segmentos das empresas com as quais o perfil já trabalhou. Essas informações ajudam a identificar possíveis conflitos e entender se existe coerência entre as parcerias anteriores e a nova campanha.
Analise o engajamento
O número de seguidores não é o único indicador que deve ser considerado. Curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações ajudam a entender como o público interage com os conteúdos.
Em perfis menores, como nanoinfluenciadores e microinfluenciadores, essas interações podem ajudar a entender a proximidade com uma comunidade mais segmentada.
Por sua vez, em perfis maiores, é importante observar se o volume de interações acompanha o tamanho da audiência e se existe participação real dos seguidores nos conteúdos publicados.
Além dos números, comentários relacionados ao conteúdo, perguntas e compartilhamentos também ajudam a entender a relação construída entre o influenciador e seu público.
Considere a qualidade dos conteúdos
A forma como o influenciador produz seus conteúdos também deve fazer parte da análise. É possível observar a qualidade das imagens e vídeos, a frequência das publicações e os formatos utilizados no perfil.
Esse ponto ganha ainda mais importância quando a marca pretende aproveitar os materiais produzidos durante a parceria em suas próprias redes sociais ou em outros canais de comunicação.
Verifique a reputação do perfil
Antes de contratar um influenciador, também é importante conhecer seu histórico de conteúdos e posicionamentos. Afinal, sua imagem pode ser associada à da marca durante a parceria.
Assim, essa análise ajuda a identificar possíveis situações que não estejam de acordo com os valores da empresa e contribui para uma escolha mais segura para a estratégia.
Relacione o perfil aos objetivos da campanha
Depois de analisar essas características, é preciso entender qual dos tipos de influenciadores pode contribuir para o objetivo definido pela marca.
A escolha pode considerar o alcance desejado, o nível de segmentação do público, a capacidade de gerar interação ou até mesmo a produção de conteúdos para os canais da empresa.
Também é possível combinar diferentes perfis em uma mesma campanha, atribuindo funções distintas para cada creator de acordo com suas características e com os resultados esperados.
Leia também: Como escolher influenciadores para uma campanha? Veja 10 critérios
Conte com a Contatto Creator para sua estratégia de marketing de influência
Escolher os tipos de influenciadores mais adequados para uma campanha exige análise do público, do conteúdo, do engajamento e dos objetivos da marca.
Além de selecionar os perfis, uma campanha de marketing de influência também precisa de planejamento, acompanhamento e análise dos resultados para entender o desempenho das ações.
Pensando nisso, a Contatto Creator, unidade de negócios do Grupo Contatto especializada em marketing de influência, ajuda marcas a planejar campanhas e encontrar influenciadores alinhados aos seus objetivos e públicos.
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Perguntas frequentes sobre tipos de influenciadores
1. Quais são os principais tipos de influenciadores?
Os influenciadores podem ser classificados de acordo com o tamanho de sua audiência. As principais categorias são nanoinfluenciadores, microinfluenciadores, influenciadores de médio porte, macroinfluenciadores e megainfluenciadores.
2. Qual tipo de influenciador escolher para uma campanha?
A escolha depende dos objetivos da campanha, do público que a marca deseja alcançar e das características de cada perfil. Por isso, é importante analisar a audiência, o conteúdo, o engajamento e o alinhamento com a marca antes de definir os influenciadores.
3. Uma campanha pode ter mais de um tipo de influenciador?
Sim. A marca pode combinar diferentes tipos de influenciadores em uma mesma campanha para alcançar públicos distintos, ampliar a distribuição dos conteúdos e trabalhar diferentes objetivos dentro da estratégia.
