Quantidade de seguidores importa no marketing de influência?
Você sabe se a quantidade de seguidores realmente importa no marketing de influência? Mesmo sendo um dos primeiros critérios analisados ao escolher um influenciador, ele não é o fator mais importante que deve ser considerado por uma marca.
Nesse sentido, no marketing de influência, aspectos como relevância no tema, conexão com o público e o uso dos produtos e serviços no dia a dia também fazem diferença na visão dos consumidores.
De acordo com o estudo O Efeito da Influência no Consumo e Influência 2026, da YOUPIX, em parceria com a Nielsen, apenas 6% dos entrevistados definem um influenciador pelo número de seguidores. Mas para 47%, o principal fator é a capacidade de criar conteúdos que informam, inspiram ou entretêm.
Além disso, 62% dos entrevistados afirmam que o número de seguidores influencia pouco ou nada na percepção de confiança em um influenciador.
Esses dados mostram que o porte do influenciador não é o principal fator de confiança, já que a maneira como o creator se relaciona com o público e a forma como os produtos ou serviços são apresentados são mais relevantes.
Portanto, para uma estratégia de marketing de influência, é necessário analisar critérios como o engajamento do creator, proximidade com o público, linguagem atrativa e conteúdos autênticos, entre outros. Para entender melhor, saiba mais a seguir!
O que é marketing de influência?
O marketing de influência é uma estratégia que utiliza parcerias entre marcas e influenciadores para divulgar produtos, serviços ou posicionamentos. Com isso, os criadores ajudam as empresas a se aproximarem do público de maneira mais natural.
Assim, por meio de conteúdo nas redes sociais, os influenciadores compartilham suas experiências com a marca, mostram o uso no dia a dia e os benefícios, influenciando a tomada de decisão do consumidor.
Por isso, a estratégia pode contribuir para o público conhecer melhor a marca e seus lançamentos, gerar identificação, estimular conversões e esclarecer dúvidas sobre uso ou contratação.
Leia também: UGC: o que é e como usar na estratégia de marketing?
Quantidade de seguidores importa no marketing de influência?
A quantidade de seguidores continua sendo um fator relevante no marketing de influência, principalmente para medir o alcance potencial de um creator e o tamanho da comunidade que acompanha seus conteúdos.
No entanto, ter uma audiência grande não significa ter uma relação próxima com o público ou capacidade de influenciar suas decisões.
Nesse contexto, uma comunidade menor, mais conectada e engajada com os conteúdos pode ser mais relevante para uma marca do que uma audiência maior e pouco relacionada ao seu segmento.
Por isso, para desenvolver uma boa estratégia é necessário analisar outros critérios também, como o objetivo da campanha, público-alvo e se o influenciador é autêntico.
Leia também: Microinfluenciadores: o que são e por que as marcas estão investindo nesses creators?
O que analisar além da quantidade de seguidores?
Além da quantidade de seguidores, é importante analisar o perfil, o engajamento do criador, a relevância dos conteúdos, a afinidade com a marca e o relacionamento com o público.
Também é necessário verificar se o público do creator tem conexão com a marca e seus propósitos. Para isso, vale analisar o nicho de atuação, os temas abordados, a linguagem e os formatos de conteúdos.
Outro fator importante são a credibilidade e a autoridade do influenciador nos assuntos que aborda. Para influenciar o público, o profissional precisa transmitir as informações de maneira clara e objetiva.
Com isso, a escolha dos influenciadores deve considerar diversos critérios, como alcance, histórico de campanhas, resultados obtidos, entre outros. Não se trata de escolher quem tem mais seguidores, mas quem faz sentido mais para a estratégia da marca.
Como escolher influenciadores para uma estratégia de marketing de influência?
Para selecionar os influenciadores mais adequados, é necessário conhecer os tipos de influenciadores, suas classificações e características de cada perfil. Saiba mais a seguir:
- Nanoinfluenciadores: possuem entre 1 mil e 10 mil seguidores e costumam atuar em nichos específicos, com uma relação mais próxima com a comunidade.
- Microinfluenciadores: possuem entre 10 mil e 100 mil seguidores e combinam uma audiência segmentada com proximidade e interação com o público.
- Influenciadores de médio porte: possuem entre 100 mil e 500 mil seguidores, alcançando uma audiência maior sem deixar de atuar em temas e nichos específicos.
- Macroinfluenciadores: possuem entre 500 mil e 1 milhão de seguidores e podem contribuir para campanhas que buscam ampliar o alcance e a visibilidade da marca.
- Megainfluenciadores: possuem mais de 1 milhão de seguidores e apresentam um alcance amplo, sendo utilizados principalmente em estratégias de grande exposição e reconhecimento de marca.
Por isso, além de conhecer os tipos de influenciadores, é importante também considerar alguns critérios. Confira a seguir!
Analise o público do influenciador
É importante entender quem acompanha os conteúdos do creator. Por isso, observe a faixa etária, localização e interesses para identificar se o perfil conversa com o público-alvo da marca.
Nesse caso, nanoinfluenciadores e microinfluenciadores podem atingir comunidades mais segmentadas, e perfis maiores ampliam o alcance da campanha.
Avalie a afinidade com a marca
Observe os assuntos abordados, a linguagem utilizada e a forma como o criador de conteúdo se comunica com seus seguidores.
Com isso, quando existe afinidade entre o conteúdo e a proposta da marca, a parceria tende a fazer mais sentido para o público, gerando mais confiança.
Analise o engajamento
É necessário observar as curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações para entender como a audiência interage com os conteúdos do influenciador.
Observe o histórico de parcerias
Os trabalhos anteriores mostram como o influenciador apresenta produtos e serviços, desenvolve conteúdos patrocinados e mantém sua forma de comunicação ao trabalhar com marcas.
Além disso, é válido observar a frequência de publicidade e os segmentos das empresas com as quais já trabalhou.
Para identificar possíveis conflitos e averiguar a coerência entre as parcerias anteriores e a nova campanha.
Considere a qualidade dos conteúdos
É importante observar os formatos utilizados, a produção de imagens e vídeos e a forma como o influenciador desenvolve seus conteúdos para a audiência.
Esse critério é ainda mais importante quando a marca pretende utilizar os materiais produzidos durante a parceria em suas próprias redes sociais, anúncios ou outros canais de comunicação.
Verifique a reputação do influenciador
Também é importante conhecer seu histórico de conteúdos e posicionamentos, pois, durante uma parceria, a imagem do influenciador pode ser associada à da marca.
Afinal, essa análise ajuda a identificar possíveis situações que não estejam de acordo com os valores da empresa e contribui para uma escolha mais segura para a estratégia de marketing de influência.
Relacione o perfil aos objetivos da campanha
Por fim, é necessário relacionar as características do influenciador aos objetivos definidos pela marca. Uma campanha de reconhecimento pode buscar maior alcance, enquanto outra pode priorizar segmentação, engajamento ou produção de conteúdos.
Com isso, nanoinfluenciadores, microinfluenciadores, influenciadores de médio porte, macroinfluenciadores e megainfluenciadores podem ter diferentes funções dentro de uma estratégia de marketing de influência.
Leia também: Tipos de influenciadores: como escolher o perfil ideal para uma campanha?
Conte com a Contatto Creator
A escolha dos influenciadores mais adequados para uma campanha exige análise do público, do conteúdo, do engajamento, da afinidade com a marca e dos objetivos da estratégia.
Além de considerar a quantidade de seguidores, é importante avaliar o perfil do creator e sua capacidade de gerar conexão com a audiência. Esses critérios ajudam a encontrar influenciadores que estejam alinhados ao posicionamento da marca e aos resultados esperados.
Pensando nisso, a Contatto Creator, unidade de negócios do Grupo Contatto especializada em marketing de influência, ajuda marcas a planejar campanhas e encontrar influenciadores alinhados aos seus objetivos e públicos.
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Perguntas frequentes
1. A quantidade de seguidores é o principal critério para escolher um influenciador?
Não. A quantidade de seguidores é apenas um dos critérios que podem ser analisados. Também é importante considerar o engajamento, a afinidade com a marca, a relevância dos conteúdos, o relacionamento com o público e os objetivos da campanha.
2. Como escolher o influenciador mais adequado para uma campanha?
A escolha depende dos objetivos da campanha, do público que a marca deseja alcançar e das características de cada perfil. Por isso, é importante analisar a audiência, o conteúdo, o engajamento, o histórico de parcerias e o alinhamento com a marca antes de definir os influenciadores.
3. Influenciadores com mais seguidores são sempre os mais indicados?
Não. O número de seguidores não determina sozinho qual influenciador é mais adequado para uma campanha. Dependendo dos objetivos da marca, perfis com públicos menores e mais segmentados podem contribuir para gerar maior proximidade e conexão com a audiência.
