Sobre o JFF Theater

O JFF Theater é a plataforma oficial de streaming da Fundação Japão dedicada à difusão do cinema e da produção audiovisual japonesa para públicos internacionais.

Disponível gratuitamente e com legendas em múltiplos idiomas, o serviço permite que espectadores de qualquer lugar do mundo assistam a filmes, séries, documentários e conteúdos culturais japoneses online, a qualquer momento.

A iniciativa faz parte da estratégia global da Fundação Japão para ampliar o acesso à cultura japonesa, fortalecer o intercâmbio cultural e promover o cinema do país como ferramenta de conexão entre diferentes sociedades.

Nesse contexto, o marketing de influência tornou-se um dos pilares para ampliar o alcance da plataforma em mercados estratégicos como o Brasil.

Objetivos do projeto

O Grupo Contatto foi responsável por estruturar e executar uma estratégia digital integrada, com forte atuação em marketing de influência, para ampliar o alcance do JFF Theater no Brasil. Os objetivos foram:

• Posicionar o Brasil entre os principais países em volume de acessos ao JFF Theater fora do Japão.
• Aumentar o conhecimento da plataforma entre públicos interessados em cinema, cultura japonesa e entretenimento internacional.
• Estimular cadastros e acessos recorrentes por meio de campanhas de mídia paga e ações de marketing de influência.

Ações realizadas

Para alcançar os objetivos estabelecidos, desenvolvemos uma estratégia com integração entre mídia paga e marketing de influência, para garantir alcance massivo e comunicação segmentada.

Mídia paga

• Planejamento e gestão de campanhas no Google Ads, com foco em buscas relacionadas a filmes japoneses, streaming gratuito e cultura japonesa.
• Investimentos em anúncios no Facebook e Instagram, com segmentação por interesses e comportamento, direcionando o público para a plataforma.

Marketing de influência

O marketing de influência foi um dos principais pilares da campanha, já que foi o responsável por gerar credibilidade, contextualização cultural e alcance qualificado.

Para isso, a Contatto apostou na estratégia de creators da seguinte maneira:

• Selecionamos influenciadores com perfis estratégicos nas áreas de cinema, cultura pop, anime, lifestyle e cultura japonesa.
• Desenvolvemos conteúdos explicativos e recomendativos, apresentando a plataforma, para destacar sua gratuidade e incentivar o acesso fácil.
• Ampliamos o alcance orgânico por meio da autoridade dos criadores de conteúdo, fortalecendo a confiança do público brasileiro na plataforma.

Resultados

Em apenas três meses de projeto, a estratégia de mídia e marketing de influência implementada pela Contatto gerou:

• Mais de 50 mil acessos à plataforma provenientes do público brasileiro.
• Aumento significativo na visibilidade do JFF Theater entre comunidades interessadas em cinema internacional e cultura japonesa.
• Consolidação do Brasil como um dos principais mercados de audiência da plataforma fora do Japão, impulsionada pelas ações de marketing de influência e mídia paga.

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