Clipping de notícias: o que é e como medir a presença da sua empresa na imprensa?
Clipping de notícias é a seleção e organização de reportagens, entrevistas e outras publicações que mencionam uma empresa na imprensa. Mais do que reunir links, esse trabalho ajuda a compreender a presença da marca nos veículos de comunicação e avaliar os resultados da exposição jornalística.
A importância desse acompanhamento cresce conforme surgem novas formas de consumir informação. Segundo levantamento do Reuters Institute, publicado em outubro de 2026, 19% dos brasileiros com menos de 25 anos entrevistados utilizam chatbots de inteligência artificial para acessar notícias.
Com a informação circulando por diferentes canais, acompanhar as publicações jornalísticas permite identificar oportunidades, avaliar o posicionamento institucional e reconhecer assuntos que merecem atenção.
Mas como organizar um clipping e transformar as notícias encontradas em indicadores relevantes para sua empresa? É o que você descobre a seguir. Boa leitura!
O que é clipping de notícias e para que serve?
O clipping de notícias é um registro organizado de conteúdos jornalísticos relacionados a uma empresa, seus executivos, produtos ou assuntos estratégicos.
Esse material reúne publicações em portais, jornais, revistas, rádio e televisão, para que a gestão acompanhe o histórico de exposição de uma marca.
Na prática, o clipping ajuda a verificar os resultados da assessoria de imprensa, identificar os veículos que mais mencionam a organização e compreender quais temas recebem maior destaque.
Além disso, esse registro também revela oportunidades de posicionamento e situações que exigem atenção da equipe de comunicação.
Qual é a diferença entre clipping e monitoramento de mídia?
Embora sejam atividades complementares, clipping e monitoramento de mídia não possuem exatamente a mesma função.
O monitoramento de mídia consiste na busca e no acompanhamento contínuo de notícias relacionadas à empresa, seus concorrentes e ao mercado.
Já o clipping reúne, organiza e registra as publicações identificadas, para facilitar consultas, análises e relatórios de resultados.
Portanto, o monitoramento identifica o que está sendo publicado, enquanto o clipping estrutura essas informações para avaliação.
Para entender melhor esse processo, confira nosso artigo sobre monitoramento de mídia e como descobrir o que a imprensa publica sobre sua empresa.
Como fazer um clipping de notícias da sua empresa?
Um clipping eficiente começa com a definição dos assuntos que precisam ser acompanhados e dos objetivos da análise.
A partir disso, quatro etapas ajudam a organizar o trabalho.
1. Defina as palavras-chave do monitoramento
Selecione o nome da empresa, suas variações, produtos, executivos e termos relacionados ao setor.
Também é possível incluir concorrentes e assuntos estratégicos para identificar oportunidades de posicionamento.
2. Localize as notícias publicadas
Utilize ferramentas como Google Notícias e Google Alertas para encontrar publicações relacionadas aos termos selecionados.
Entretanto, essas soluções possuem limitações de cobertura. Para acompanhar veículos impressos, rádio, televisão e conteúdos não indexados, é necessário utilizar serviços especializados.
3. Organize as informações encontradas
Registre a data, o veículo, o título, o link e o assunto de cada notícia.
Também é importante identificar publicações duplicadas e classificar a relevância dos veículos para os públicos que a empresa deseja alcançar.
4. Analise os resultados periodicamente
Depois de organizar as matérias, avalie como a empresa apareceu nas publicações e quais assuntos receberam maior atenção.
Relatórios semanais ou mensais ajudam a identificar mudanças na cobertura e avaliar a evolução das estratégias de comunicação.
Quais indicadores devem ser analisados em um clipping de notícias?
A mensuração do clipping deve considerar indicadores quantitativos e qualitativos.
Entre os principais estão:
- Volume de inserções: quantidade de matérias que mencionam a empresa.
- Relevância dos veículos: importância dos canais para o público estratégico.
- Tom da cobertura: abordagem positiva, negativa ou neutra das notícias.
- Recorrência: frequência com que a marca aparece na imprensa.
- Protagonismo: participação da empresa como fonte principal, especialista ou personagem secundária.
- Share of voice: participação da marca nas menções de uma amostra comparável de concorrentes.
Por exemplo, se uma empresa aparece em 25 das 100 menções identificadas sobre marcas concorrentes em determinado período, seu share of voice corresponde a 25% nessa amostra.
Entretanto, quantidade de matérias não representa, necessariamente, qualidade ou impacto positivo.
Nesse sentido, inclusive, a AMEC, entidade internacional de avaliação da comunicação, recomenda relacionar os indicadores aos objetivos estratégicos e considerar resultados que ultrapassem a simples exposição na mídia.
Como o clipping ajuda a avaliar a reputação empresarial?
O clipping oferece informações importantes para compreender como uma organização é apresentada pelos veículos jornalísticos.
Ao analisar a cobertura, a empresa consegue identificar assuntos associados à marca, reconhecer oportunidades e verificar possíveis sinais de exposição negativa.
Esses dados contribuem para a avaliação da reputação empresarial, especialmente quando combinados com pesquisas e informações de outros públicos.
Além disso, o acompanhamento de notícias críticas pode apoiar a gestão de reputação e a identificação de riscos antes de uma crise de imagem.
Vale destacar que o clipping revela características da cobertura jornalística, mas não mede isoladamente a percepção de consumidores ou o impacto financeiro das publicações.
Case Grupo Contatto: mais de 400 matérias para a Cresol
Um exemplo de mensuração da presença na imprensa está no trabalho desenvolvido pela Contatto Press, unidade de assessoria de imprensa do Grupo Contatto, para a Cresol.
A estratégia envolveu ações de relações públicas nacionais e regionalizadas, relacionamento com jornalistas e produção de conteúdos para fortalecer o posicionamento institucional da cooperativa.
Como resultado, a Cresol conquistou mais de 400 matérias na imprensa nacional em seis meses de projeto, com presença em veículos como Valor Econômico, Estadão, UOL, Band e IstoÉ.
Além disso, 100% das matérias contabilizadas receberam classificação positiva, o que reforça a importância de avaliar tanto o volume quanto o tom da cobertura.
Os resultados demonstram como a análise das publicações pode oferecer indicadores para acompanhar a visibilidade de uma organização.
Conheça o case completo da Cresol.
Descubra como sua empresa aparece na imprensa
Agora que você já sabe o que é o clipping de notícias, chegou o momento de responder as perguntas: sua empresa recebe destaque nos veículos certos? As notícias publicadas reforçam seu posicionamento? Como sua presença editorial se compara à dos concorrentes?
Para ajudar a responder essas perguntas, o Grupo Contatto desenvolveu o Diagnóstico de Reputação na Imprensa, uma ferramenta gratuita que combina informações da empresa com sinais públicos de cobertura jornalística.
A solução apresenta o Índice Contatto de Reputação Editorial, que considera presença, consistência, autoridade e posicionamento, além de indicar oportunidades de comunicação.
O resumo inicial pode ser consultado antes do cadastro, enquanto o relatório completo oferece uma análise mais detalhada da amostra encontrada.
Quer conhecer melhor a presença da sua marca na imprensa?
Perguntas frequentes sobre clipping de notícias
Como fazer clipping de notícias gratuitamente?
É possível utilizar Google Notícias e Google Alertas para encontrar publicações sobre uma empresa. Entretanto, essas ferramentas não garantem cobertura completa de veículos impressos, rádio, televisão ou conteúdos não indexados.
Qual é a diferença entre clipping e monitoramento de mídia?
O monitoramento de mídia acompanha a publicação de notícias relacionadas à empresa. Já o clipping organiza os conteúdos identificados, permitindo consultar o histórico de exposição e analisar resultados.
Como medir os resultados de um clipping de notícias?
A avaliação deve considerar o volume de matérias, a relevância dos veículos, o tom da cobertura, a participação dos porta-vozes e a presença em comparação com os concorrentes. Esses indicadores ajudam a avaliar a exposição editorial, mas não comprovam, isoladamente, mudanças na reputação.
