Generative Engine Optimization (GEO): como otimizar para motores generativos de IA?
Otimizar para motores generativos tem se tornado uma necessidade estratégica diante da transformação no comportamento de busca dos usuários nos últimos anos.
Afinal, com o avanço de tecnologias como o ChatGPT, Bard e Claude, os chamados motores generativos de inteligência artificial (IA) estão redefinindo a maneira como as pessoas consomem conteúdo e acessam informações.
Nesse sentido, um levantamento da Gartner apontou que, até 2028, o tráfego de pesquisa orgânica das marcas diminuirá em 50% ou mais, à medida que os consumidores adotarem a pesquisa generativa com tecnologia de IA.
Diante deste cenário, surge uma nova disciplina complementar ao SEO tradicional, o Generative Engine Optimization, ou simplesmente GEO, ou ainda otimização para motores generativos.
Na prática, enquanto o SEO prepara seu conteúdo para ser indexado por mecanismos como o Google e o Bing, o GEO foca na visibilidade da sua marca e na autoridade das respostas geradas por inteligência artificial.
O que são motores generativos?
Motores generativos são sistemas de buscas e respostas baseados em modelos de linguagem de grande escala (LLMs), capazes de gerar textos naturais, contextualizados e personalizados com base em grandes volumes de dados.
Eles não apenas apontam links, como os motores de busca tradicionais, mas respondem diretamente às perguntas dos usuários, oferecendo resumos, comparações e até conselhos.
Desse modo, os motores conversacionais e contextuais priorizam fontes confiáveis e marcas com forte presença digital, especialmente, aquelas que demonstram autoridade, originalidade e escaneabilidade nos seus conteúdos.
SEO vs. GEO: quais as diferenças?
SEO: otimização para buscadores tradicionais
O SEO (Search Engine Optimization) é a prática de otimizar conteúdos para alcançar melhores posições nos resultados orgânicos de buscadores como o Google e o Bing.
Então, são realizadas técnicas como pesquisa de palavras-chave, produção estratégica de conteúdo, otimização on-page, link building e performance técnica.
Em resumo, o foco é atrair tráfego qualificado para o site por meio das páginas de resultados (SERPs).
GEO: otimização para motores generativos
Já o GEO (Generative Engine Optimization) é voltado para otimizar a presença e a autoridade de uma marca ou conteúdo dentro de assistentes de IA generativa, como ChatGPT, Gemini e Claude.
Desse modo, o objetivo é fazer com que essas ferramentas citem ou recomendem uma marca como fonte confiável em suas respostas.
Então, é necessário otimizar para motores generativos, com construção de autoridade, consistência e clareza de posicionamento, além de oferecer conteúdo estruturado, escaneável e com forte relevância temática.
Em outras palavras, SEO é para ser encontrado, GEO é para ser citado.
Como otimizar para motores generativos?
1. Crie uma marca pronta para ser citada e invista em Promptable Brands
O primeiro passo para otimizar para motores generativos é desenvolver sua marca como uma referência confiável.
Isso está diretamente ligado ao conceito de Promptable Brands, ou seja, marcas que são naturalmente mencionadas por IAs generativas em respostas a prompts dos usuários.
Se você ainda não conhece esse conceito, confira nosso artigo completo sobre Promptable Brands e entenda por que esse conceito é essencial para sua estratégia de conteúdo na era da IA.
2. Estruture conteúdos com linguagem fácil e confiável
Conteúdos que aparecem nas respostas geradas por IA têm algumas características em comum:
- Escrita fácil, objetiva e livre de jargões
- Estrutura em tópicos e subtítulos
- Referências e fontes confiáveis (com links)
- Atualização constante
Por isso, crie conteúdos longos, com mais de mil palavras, divida-os bem em seções e escreva frases que as IAs possam copiar e colar facilmente em seus resumos.
3. Utilize marcações estruturadas e dados enriquecidos
O uso de dados estruturados (Schema.org) e marcações, como FAQ, por exemplo, ajuda os LLMs a identificar a função do seu conteúdo. Essa organização facilita a absorção do texto por sistemas que leem a web para treinar modelos de IA.
4. Responda perguntas com precisão
A intenção de busca guia os motores generativos. Por isso, responda de maneira rápida e direta a perguntas como:
- “O que é…?”
- “Como funciona…?”
- “Qual a diferença entre…?”
Além disso, crie conteúdos FAQ, com parágrafos que simulem respostas de assistentes virtuais.
5. Invista em autoridade e originalidade
IA generativa não cita qualquer fonte. Ela busca autoridade, relevância e reputação online. Então, para otimizar para motores generativos invista em:
- Produção de conteúdo autoral
- Assinatura de especialistas (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Publicações em múltiplos canais (LinkedIn, blog, newsletter)
6. Monitore sua presença nos motores generativos
Ferramentas como Perplexity.ai, SearchGPT e You.com já mostram quais fontes citam nas respostas. Desse modo, use essas plataformas para monitorar sua visibilidade e testar variações de perguntas que seu público pode fazer.
Entenda a relação entre GEO e marketing de conteúdo
Integrar GEO a sua estratégia de marketing de conteúdo não significa abandonar o SEO tradicional. Pelo contrário, GEO amplia sua estratégia, preparando seu conteúdo para um ambiente em que as respostas importam mais que os cliques.
Em resumo, um bom conteúdo precisa ser encontrável, confiável e citável, e isso exige um olhar integrado entre SEO, branding e produção de conteúdo estratégico.
Saiba mais: Como o marketing de conteúdo pode ajudar sua empresa?
GEO também é sobre performance
Se sua marca já trabalha com conteúdo de topo, meio e fundo de funil, a próxima etapa é entender como a IA pode ler, interpretar e reutilizar esses conteúdos. Ou seja, analise como otimizar para motores generativos.
Assim, ao transformar um artigo em uma fonte confiável para modelos como o ChatGPT, você estará:
- Ampliando sua presença em múltiplos canais
- Reduzindo a dependência de anúncios pagos
- Reforçando sua autoridade no seu setor
Fale com a Contatto e prepare sua marca para o futuro
A transição do SEO tradicional para o GEO é inevitável. Assim como as redes sociais transformaram a maneira como nos comunicamos com o público, os motores generativos estão mudando a maneira como as pessoas descobrem marcas e tomam decisões de compra.
Se você quer que sua empresa continue relevante nos próximos anos, comece agora a otimizar para motores generativos a partir de:
- Conteúdo estratégico e estruturado
- Construção de autoridade
- Estratégias voltadas à visibilidade em IA
No Grupo Contatto, já estamos ajudando marcas a se tornarem referências nas buscas geradas por inteligência artificial.
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