Monitoramento de mídia: como descobrir o que a imprensa publica sobre sua empresa?

Monitoramento de mídia é o acompanhamento das notícias e menções publicadas sobre uma empresa em jornais, portais, revistas, rádio, televisão e outros canais jornalísticos. Além de identificar quando uma marca aparece no noticiário, essa prática permite entender quais assuntos estão associados a ela e como sua atuação é apresentada ao público.

Essa análise ganhou importância diante das mudanças no consumo de informação. Segundo o Digital News Report 2026, do Reuters Institute, as redes sociais superam a televisão em nove pontos percentuais como fonte semanal de notícias no Brasil.

Com as informações circulando por diferentes canais, acompanhar a cobertura jornalística ajuda as empresas a identificarem oportunidades de posicionamento e possíveis riscos à sua imagem.

Mas como descobrir o que a imprensa publica sobre sua empresa e utilizar essas informações estrategicamente? Descubra a seguir!

O que é monitoramento de mídia e para que serve?

O monitoramento de mídia consiste na busca, identificação e análise contínua de notícias relacionadas a uma empresa, seus concorrentes, executivos ou setor de atuação.

Seu principal objetivo é oferecer uma visão organizada da presença de uma marca na imprensa, o que permite que os responsáveis pela comunicação acompanhem resultados e identifiquem assuntos que exigem atenção.

Na prática, o trabalho também contribui para prevenção de crises, avaliação das ações de assessoria de imprensa e identificação de oportunidades para entrevistas e reportagens.

Entretanto, existe uma diferença entre encontrar uma notícia e compreender seu impacto. Afinal, uma empresa pode aparecer frequentemente no noticiário, mas isso não significa que esteja construindo uma imagem positiva.

Como descobrir o que a imprensa publica sobre sua empresa?

Existem ferramentas gratuitas e serviços especializados que ajudam a localizar notícias sobre uma organização. Para começar, quatro etapas são fundamentais.

1. Pesquise o nome da empresa nos mecanismos de busca

O primeiro passo é pesquisar o nome da organização no Google, utilizando aspas para localizar resultados com a expressão exata.

Por exemplo, uma pesquisa por “Grupo Contatto” permite identificar páginas que mencionam esse nome.

Também vale incluir nomes de executivos, produtos e serviços, além de combinar a marca com palavras relacionadas ao seu mercado.

Por fim, utilize filtros de data para acompanhar publicações recentes e observar como a presença da empresa evoluiu ao longo dos meses.

2. Utilize o Google Notícias e o Google Alertas

O Google Notícias permite pesquisar reportagens publicadas por veículos jornalísticos, facilitando a identificação de assuntos associados à empresa.

Já o Google Alertas possibilita receber notificações por e-mail quando novos resultados relacionados aos termos cadastrados são encontrados.

É possível configurar a frequência das notificações, o idioma e a região de interesse.

Embora sejam úteis para uma pesquisa inicial, essas ferramentas não garantem a identificação de todas as notícias, especialmente conteúdos não indexados, protegidos por assinatura ou publicados em determinados formatos de rádio e televisão.

3. Organize as notícias em um clipping

O clipping de imprensa reúne as publicações identificadas durante o monitoramento, o que possibilita consultar o histórico de exposição da marca.

Para organizar esse material, registre informações como título, veículo, data, link, assunto abordado e participação da empresa.

Também é importante identificar notícias reproduzidas por diferentes portais, para evitar que conteúdos duplicados distorçam os resultados.

Com esses registros, fica mais fácil produzir relatórios periódicos e acompanhar a evolução da presença editorial.

4. Analise o contexto das publicações

Depois de reunir as notícias, avalie como a empresa foi apresentada.

Ela apareceu como fonte especializada? Foi protagonista da reportagem? A publicação abordou um assunto positivo, negativo ou neutro?

Essas perguntas ajudam a compreender a qualidade da exposição e sua relação com os objetivos de comunicação.

Para aprofundar essa avaliação, confira também nosso artigo sobre reputação empresarial e como avaliar a imagem da sua empresa na imprensa.

Quais indicadores acompanhar no monitoramento de mídia?

Um monitoramento eficiente deve considerar tanto o volume de notícias quanto a relevância das publicações.

Entre os principais indicadores estão:

• Volume de menções: quantidade de notícias que citam a empresa.
• Relevância dos veículos: importância das publicações para o público que a marca deseja alcançar.
• Tom da cobertura: abordagem positiva, negativa ou neutra das reportagens.
• Share of voice: participação da empresa nas menções identificadas em comparação com seus concorrentes.
• Temas associados à marca: assuntos nos quais a organização aparece como fonte ou personagem.

Segundo a AMEC, entidade internacional dedicada à mensuração da comunicação, a avaliação de resultados deve ir além da contagem de publicações e considerar os efeitos das estratégias nos públicos e nos objetivos organizacionais.

Case Grupo Contatto: monitoramento e posicionamento da iHub Investimentos

O acompanhamento do noticiário também permite identificar assuntos nos quais especialistas podem contribuir com análises relevantes.

Um exemplo está no trabalho desenvolvido pela Contatto Press, unidade de assessoria de imprensa do Grupo Contatto, para a iHub Investimentos.

A estratégia envolveu o acompanhamento do mercado financeiro em tempo real, a identificação de assuntos em destaque e o relacionamento com jornalistas para posicionar os especialistas da empresa.

Como resultado, a iHub conquistou mais de 2,5 mil matérias orgânicas na imprensa nacional, com participações em veículos como CNN, InfoMoney, UOL e Veja.

Além disso, seus porta-vozes conquistaram colunas fixas no portal Money Times.

O trabalho mostra como o monitoramento de assuntos relevantes, aliado ao planejamento de comunicação, contribui para ampliar a presença editorial de uma marca.

Conheça o case completo da iHub Investimentos.

Descubra como sua empresa aparece na imprensa

Você sabe quantas notícias mencionam sua empresa, quais assuntos estão associados à marca e como sua presença se compara à dos concorrentes?

Para ajudar nessa avaliação, o Grupo Contatto desenvolveu o Diagnóstico de Reputação na Imprensa, uma ferramenta gratuita que combina informações fornecidas pela empresa com sinais públicos de cobertura jornalística.

A solução apresenta uma análise inicial de presença editorial, consistência, autoridade dos veículos e posicionamento, além de identificar oportunidades de comunicação.

O resumo é disponibilizado antes do cadastro, enquanto o relatório completo pode ser acessado mediante o preenchimento dos dados corporativos.

Quer fazer o monitoramento de mídia e descobrir como sua empresa está posicionada na imprensa?

Acesse gratuitamente o Diagnóstico de Reputação na Imprensa do Grupo Contatto e identifique oportunidades para fortalecer sua marca.

Perguntas frequentes sobre monitoramento de mídia

Como saber se minha empresa saiu na imprensa?

Pesquise o nome da empresa no Google Notícias, configure alertas para novas menções e acompanhe veículos relevantes para seu setor. Para uma análise mais abrangente, utilize serviços especializados de monitoramento de mídia.

Qual é a diferença entre clipping e monitoramento de mídia?

O monitoramento de mídia identifica e acompanha publicações relacionadas à empresa. Já o clipping organiza as notícias encontradas, permitindo consultar resultados e produzir relatórios de cobertura jornalística.

É possível fazer monitoramento de mídia gratuitamente?

Sim. Ferramentas como Google Notícias e Google Alertas permitem realizar pesquisas e acompanhar determinadas menções gratuitamente. Entretanto, possuem limitações de cobertura e análise quando comparadas a serviços profissionais de monitoramento.