3 dicas para fortalecer o relacionamento com jornalistas
Relacionamento com jornalistas é uma das estratégias mais eficazes para quem atua com mídia orgânica, relações públicas ou comunicação corporativa. Mais do que enviar releases ou “pitches” bem escritos, manter essa relação exige confiança, credibilidade e entrega de valor contínua.
Se você quer se destacar no mercado, entender como fortalecer o relacionamento com jornalistas pode ser o diferencial entre conquistar mídia espontânea qualificada ou permanecer invisível no radar da imprensa.
A seguir, confira 3 dicas práticas que ajudam a construir um vínculo real com repórteres e editores, e tornam sua assessoria de imprensa muito mais estratégica.
Entenda a pauta antes de sugerir
O primeiro passo para um bom relacionamento com jornalistas é estudar a pauta antes de fazer qualquer sugestão. Enviar temas genéricos para dezenas de contatos pode parecer produtividade, mas muitas vezes causa o efeito contrário: desinteresse e excesso de informação.
Jornalistas recebem uma enxurrada de e-mails todos os dias. Se a sua sugestão não estiver alinhada ao histórico editorial, tom de abordagem e tipo de conteúdo do veículo, será ignorada. Ao demonstrar que você conhece o trabalho do jornalista e traz uma proposta personalizada e relevante, suas chances de retorno aumentam muito.
Dica extra: crie um mapeamento por editoria e personalize os envios com base no estilo de cobertura de cada repórter. Isso mostra preparo e respeito, que são dois ingredientes essenciais no relacionamento com jornalistas.
Seja fonte, não vendedor
Jornalistas não estão procurando assessores que “vendem” marcas. Eles buscam fontes confiáveis e bem informadas. Por isso, o papel do assessor de imprensa é transformar a fala do cliente em conteúdo útil e relevante para ser divulgado.
Evite termos publicitários ou promoções disfarçadas. Em vez disso, ofereça insights, dados, contexto e informações técnicas que de fato ajudem na construção da matéria. Quando você entrega conteúdo rico, contribui com a pauta e ainda posiciona o cliente como referência.
Se pergunte sempre: “Essa informação ajuda o jornalista e o leitor final?”
Se a resposta for sim, você está no caminho certo para um bom relacionamento com jornalistas.
Como a assessoria de imprensa pode fortalecer suas vendas?
Respeite prazos e exclusividades
Nada destroi mais rapidamente um relacionamento com jornalistas do que prometer algo e não cumprir. Atrasar informações ou quebrar exclusividades prejudica a confiança — e confiança é o pilar dessa relação.
Jornalistas trabalham sob prazos rígidos. O assessor de imprensa precisa ser ágil, acessível e cumprir acordos com precisão. Ao respeitar deadlines e entregar com profissionalismo, você mostra que valoriza o tempo e o trabalho do repórter.
Lembre-se: cada pauta é uma oportunidade única. Trate o jornalista como parceiro estratégico e não como um simples canal de divulgação. Isso é importante, inclusive, para o cliente também entenda melhor a dinâmica da mídia orgânica.
Relacionamento com jornalistas: um ativo de reputação
O verdadeiro sucesso da assessoria de imprensa não está apenas em emplacar matérias. Está em construir pontes consistentes com os profissionais da imprensa, com trocas de valor, respeito e credibilidade.
Ao investir no relacionamento com jornalistas, você constroi um ativo intangível, mas valiosíssimo, para sua marca ou seus clientes: reputação e branding. Para se tornar interessante para a imprensa é importante compartilhar conteúdo que possa impactar a sociedade, ou seja, que seja útil, confiável e estratégico. É assim que se gera visibilidade de verdade.
Se você tiver dúvidas sobre assessoria de imprensa e relacionamento com jornalistas, entre em contato pelo formulário abaixo, que retornaremos o mais breve possível.
