Digital PR: o que é e como vai ajudar na reputação da sua marca?
Digital PR é uma estratégia de relações públicas voltada ao ambiente digital, cujo objetivo é aumentar a visibilidade da marca, conquistar backlinks qualificados, melhorar o SEO e fortalecer a reputação online da empresa.
Nesse sentido, diferente do PR tradicional, que prioriza veículos impressos e eventos presenciais, o Digital PR foca em ações como parcerias com influenciadores, menções em portais relevantes, produção de conteúdo estratégico e gerenciamento da imagem digital.
Vale destacar que essa abordagem tem se tornado essencial para marcas que desejam construir autoridade em um cenário cada vez mais competitivo.
Segundo a pesquisa State of PR da Muck Rack, 73% dos profissionais de RP acreditam que as mídias digitais são mais eficazes do que os canais tradicionais na construção de reputação de marca. Saiba mais a seguir!
O que é Digital PR?
Digital PR, ou relações públicas digitais, é uma extensão moderna do tradicional trabalho de assessoria de imprensa.
Desse modo, essa estratégia utiliza canais digitais, como blogs, portais de notícias, redes sociais e podcasts, para conquistar visibilidade e construir reputação para marcas, produtos ou pessoas públicas.
Assim, mais do que apenas conseguir menções em sites de autoridade, o Digital PR tem foco em:
- Relevância de marca
- Reconhecimento de autoridade
- Gestão de reputação online
- Link building para SEO
Ou seja, ao aplicar o Digital PR de maneira estruturada, é possível transformar ações de comunicação em resultados reais para o negócio, como aumento de tráfego orgânico, melhora no posicionamento de busca e até crescimento das vendas.
Inclusive, temos um conteúdo que pode te interessar: Assessoria de imprensa nas vendas: como a mídia impulsiona seus resultados.
Como o Digital PR impacta a reputação da sua marca?
A reputação de uma marca no meio digital é construída com base em como ela é percebida pelo público e pelo algoritmo dos mecanismos de busca. Nesse sentido, o Digital PR oferece vantagens estratégicas.
1. Geração de autoridade com backlinks qualificados
Um dos grandes diferenciais do Digital PR é a conquista de backlinks em sites relevantes. Afinal, esses links são interpretados pelo Google como sinais de confiança e relevância, o que impacta diretamente no ranqueamento orgânico.
Desse modo, segundo a Ahrefs, 91% das páginas na internet nunca recebem tráfego orgânico justamente por não terem backlinks.
2. Aumento da visibilidade da marca
Ao conquistar espaço em veículos de mídia, colaborações com influenciadores e menções em conteúdos de parceiros estratégicos, sua marca passa a ser reconhecida por um público mais amplo e, muitas vezes, mais qualificado. Assim, essa exposição contribui para a construção de autoridade e confiança.
3. Proteção e gerenciamento da imagem digital
Em tempos de viralização rápida de informações, o Digital PR também atua como uma ferramenta preventiva e reativa na gestão de crise.
Afinal, estar bem posicionado na internet, com conteúdos positivos e relevantes, ajuda a proteger a imagem da marca e equilibrar percepções negativas quando necessário.
Alinhamento com estratégias de SEO e conteúdo
Digital PR não é uma estratégia isolada. Pelo contrário, ela se conecta diretamente com marketing de conteúdo e SEO, atuando de forma sinérgica.
Desse modo, ao conquistar links em sites de autoridade, seu site ganha relevância nos motores de busca, enquanto o conteúdo institucional reforça os valores e posicionamento da marca.
Saiba também: Assessoria de imprensa e SEO: uma parceria que pode dar certo!
Principais ações de uma estratégia de Digital PR
A implementação do Digital PR envolve um conjunto de ações integradas que podem variar conforme os objetivos do negócio. Entre as principais, destacam-se:
- Produção e divulgação de press releases digitais
- Parcerias com portais e blogs especiaizados
- Ativação de influenciadores e creators
- Entrevistas e guest posts em canais estratégicos
- Distribuição de conteúdo com técnicas de link building
- Monitoramento de menções e gestão de reputação
Todas essas ações são planejadas com base em dados e objetivos concretos, sendo constantemente otimizadas para maximizar os resultados.
Case de sucesso Contatto: Garmin fortalece reputação no Brasil com estratégias de Digital PR
A Garmin, líder global em navegação por GPS e referência em tecnologia para esportes, outdoor, aviação, marinha e automotivo, é um dos cases de sucesso da Contatto Press, unidade de assessoria de imprensa e relações públicas do Grupo Contatto.
Desafio
Com forte presença internacional, o desafio era consolidar a operação da Garmin no Brasil, ampliando sua visibilidade nos meios de comunicação, desde a cobertura de lançamentos até sua atuação em feiras e eventos estratégicos.
O objetivo era reforçar a reputação da marca junto ao consumidor e à mídia especializada, posicionando a Garmin como referência em inovação e performance.
Estratégia
Diante disso, a Contatto Press desenvolveu e executou um plano robusto de Digital PR e assessoria de imprensa, com ações adaptadas a diferentes públicos, canais e momentos da marca. As principais frentes de atuação incluíram:
- Lançamentos com visibilidade orgânica: planejamento e execução de ações táticas para novos produtos, com foco em conquistar espaço editorial em veículos estratégicos.
- Presença em eventos e feiras de tecnologia e varejo: como Eletrolar, Boat Show e Adventure Sports Fair, promovendo relacionamento direto com o mercado e jornalistas.
- Produção de moda para mídia: sessões fotográficas para gerar conteúdo atrativo em revistas e portais, ampliando a presença da marca em espaços de lifestyle e tecnologia.
- Gestão de acervo de produtos para imprensa: com coordenação de romaneios de empréstimos e apoio às campanhas de comunicação.
Resultados
Ao longo de sete anos de trabalho com a Garmin, a Contatto conquistou:
- Mais de 3.700 matérias espontâneas na imprensa nacional, com destaque em veículos como Revista Boa Forma, Canaltech, TecMundo, UOL, IG e muitos outros.
- Participação da marca em programas de TV como Bom Dia São Paulo (TV Globo), Jornal da Globo e Melhor Pra Você (RedeTV).
- Reconhecimento com o Prêmio Info, da Editora Abril, consolidando ainda mais a imagem da Garmin como marca inovadora e confiável.
Desse modo, esse case reforça como uma estratégia bem executada de Digital PR pode transformar visibilidade em reputação sólida, por meio de ações consistentes, relacionamento com a imprensa e presença nos canais certos.
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Como investir em Digital PR com uma agência especializada?
Embora o Digital PR pareça simples na teoria, a prática exige conhecimento técnico, relacionamento com veículos e influenciadores, além de domínio das ferramentas de SEO e conteúdo.
Por isso, contar com uma agência especializada, como o Grupo Contatto e sua unidade de negócio Contatto Press, é o caminho mais eficiente para sua marca obter um serviço de excelência!
Nossa equipe atua com estratégia, criatividade e dados para transformar a presença digital da sua marca em reputação, tráfego e resultado.
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